為指導保健食品警示用語標注，使消費者更易于區(qū)分保健食品與普通食品、藥品，引導消費者理性消費。近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布了《保健食品標注警示用語指南》(以下簡稱《指南》)，將于2020年1月1日起正式實施。

　　No.1

　　虛假欺詐無機可乘

　　目前，保健食品市場存在一些突出問題，如有的企業(yè)為了增強產(chǎn)品功效，非法添加藥物，坑害消費者;有的企業(yè)虛假宣傳、夸大功效，甚至把保健食品吹成“神藥”，欺騙消費者。究其原因，是因為企業(yè)在標簽上標注的提示信息不醒目，警示作用不強烈，給虛假宣傳、消費欺詐留下可乘之機。

　　《指南》規(guī)定：在標簽警示區(qū)的醒目位置標注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”警示用語，保護了消費者的知情權(quán)，也有利于形成抵制虛假宣傳、防止消費欺詐的長效機制。

　　No.2

　　保質(zhì)期限一目了然

　　購買保健食品的消費者特別是老年消費者經(jīng)常“找不到”“看不清”“難計算”標簽上標注的保質(zhì)期限。“找不到”是保質(zhì)期標注的位置不明顯;“看不清”是保質(zhì)期的字體小、色差小，難以辨識;“難計算”是保質(zhì)期的標注形式不直觀。

　　《指南》要求在保健食品標簽顯著位置，以“保質(zhì)期至XXXX年XX月XX日”的方式清晰標注保質(zhì)期，讓保質(zhì)期一目了然，方便消費者選購，嚴格履行企業(yè)主體責任。

　　No.3

　　消費選擇明白理性

　　產(chǎn)品標簽既是企業(yè)向消費者明示產(chǎn)品信息的載體，又是消費者直接獲取產(chǎn)品信息的重要途徑。標注的內(nèi)容是否真實、清晰、完整，直接影響消費者的判斷和選擇。部分企業(yè)為了追求利益**化，往往把聲明標注在不顯眼的位置，使用小字體，很難引起消費者的注意，造成消費者容易被忽悠、被欺騙。

　　《指南》對企業(yè)標簽標識內(nèi)容進行了規(guī)范指導，特別是對標注警示用語提出明確意見。包括：設(shè)置警示區(qū)，警示區(qū)必須設(shè)置在*小包裝物的主要展示版面上;標注警示語，將保健食品與藥物進行明確區(qū)分，提示消費者慎重選用;規(guī)定面積大小，警示區(qū)面積不少于其所在版面的20%;規(guī)定印刷字體，警示用語使用黑體字，讓消費者特別是老年人看得更加清楚。

　　《保健食品標注警示用語指南》

　　保健食品適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。為指導保健食品警示用語標注，使消費者更易于區(qū)分保健食品與普通食品、藥品，引導消費者理性消費，根據(jù)《中華人民共和國食品安全法》《保健食品注冊與備案管理辦法》等法律法規(guī)，研究制定了《保健食品標注警示用語指南》。

　　一、警示用語

　　保健食品標簽設(shè)置警示用語區(qū)及警示用語。警示用語區(qū)位于*小銷售包裝包裝物(容器)的主要展示版面，所占面積不應小于其所在面的20%。警示用語區(qū)內(nèi)文字與警示用語區(qū)背景有明顯色差。警示用語使用黑體字印刷，包括以下內(nèi)容： 保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病。

　　當主要展示版面的表面積大于或等于100平方厘米時，字體高度不小于6.0毫米。當主要展示版面的表面積小于100平方厘米時，警示用語字體*小高度按照上述規(guī)定等比例變化。

　　二、生產(chǎn)日期和保質(zhì)期

　　保健食品在產(chǎn)品*小銷售包裝(容器)外明顯位置清晰標注生產(chǎn)日期和保質(zhì)期。如果日期標注采用“見包裝物某部位”的形式，應當準確標注所在包裝物的具體部位。

　　1.日期標注應當與所在位置的背景色形成鮮明對比，易于識別，采用激光蝕刻方式進行標注的除外。日期標注不得另外加貼、補印或者篡改。

　　2.多層包裝的單件保健食品以與食品直接接觸的內(nèi)包裝的完成時間為生產(chǎn)日期。

　　3.當同一預包裝內(nèi)含有多個單件食品時，外包裝上標注各單件食品的生產(chǎn)日期和保質(zhì)期。

　　4.按年、月、日的順序標注日期。日期中年、月、日可用空格、斜線、連字符、句點等符號分隔，或者不用分隔符。年代號應當使用4位數(shù)字標注，月、日應當分別使用2位數(shù)字標注。

　　5.保質(zhì)期的標注使用“保質(zhì)期至XXXX年XX月XX日”的方式描述。

　　三、投訴服務電話

　　保健食品標簽標注投訴服務電話、服務時段等信息。投訴服務電話字體與“保健功能”的字體一致。

　　保健食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)保證在承諾的服務時段內(nèi)接聽、處理消費者投訴、舉報，并記錄、保存相關(guān)服務信息至少2年。

　　四、消費提示

　　保健食品經(jīng)營者在經(jīng)營保健食品的場所、網(wǎng)絡平臺等顯要位置標注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”等消費提示信息，引導消費者理性消費。

　　1.保健食品是食品，不是藥物，不能代替藥物治療疾病。

　　2.選購保健食品要認清、認準產(chǎn)品包裝上的保健食品標志及保健食品批準文號，依據(jù)其功能和適宜人群科學選用并按標簽、說明書的要求食用。保健食品產(chǎn)品注冊信息可在國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站查詢。

　　3.選購保健食品要到正規(guī)的商場、超市、藥店等經(jīng)營單位購買，并索要發(fā)票或銷售憑據(jù)。

　　4.消費者如對所購買的保健食品質(zhì)量安全有質(zhì)疑，或發(fā)現(xiàn)存在虛假宣傳等違法行為，請及時向當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門舉報，也可撥打投訴舉報電話：12315。

　　供稿：食品經(jīng)營科

　　責編：辦公室

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